Como aproveitar datas comemorativas no TikTok: Dicas Eficazes

Postado em 29 abr às 2:00 pm

Planejar campanhas eficientes e saber como aproveitar datas comemorativas no TikTok tem se tornado uma estratégia fundamental para marcas que desejam aumentar seu alcance, engajamento e vendas na plataforma.

Com mais de 170 milhões de usuários ativos mensalmente, o TikTok se consolidou como um hub central para descoberta de produtos, especialmente durante períodos sazonais e datas especiais.

Este artigo explora estratégias eficazes para que marcas de todos os tamanhos possam maximizar seu potencial utilizando o calendário de datas comemorativas na plataforma.

A importância do planejamento sazonal no TikTok

Estudos recentes da plataforma revelam que 53% dos usuários utilizam o TikTok para planejar suas atividades durante datas festivas, enquanto 46% usam a plataforma para celebrar essas ocasiões.

Mais impressionante ainda, cerca de 80% dos usuários tomaram alguma ação após visualizarem conteúdo relacionado a feriados na plataforma. Esses números demonstram o enorme potencial de conversão que campanhas bem executadas podem alcançar.

O poder do TikTok em influenciar decisões de compra é particularmente evidente durante períodos festivos, com dados indicando que quando o TikTok é utilizado na jornada de compra durante feriados, os usuários fazem 80% mais compras relacionadas a viagens, 60% mais compras de produtos para cuidados com a pele e 50% mais compras de maquiagem e decoração.

Como aproveitar datas comemorativas no TikTok

Um planejamento eficaz é a base para o sucesso de qualquer campanha sazonal. O próprio TikTok facilita esse processo ao disponibilizar calendários oficiais de marketing para cada região, incluindo uma versão específica para o Brasil em 2025.

Este recurso identifica as datas mais relevantes para cada mercado e oferece informações sobre o comportamento dos usuários durante esses períodos.

Para aproveitar ao máximo as datas comemorativas, é recomendável dividir o planejamento em três fases principais:

Pré-feriado (antecipação)

Esta fase deve começar semanas ou até meses antes da data. Por exemplo, 68% dos usuários do TikTok começam a fazer compras semanas antes dos feriados, com 21% iniciando um mês ou mais antes. Durante esta fase, foque em:

Construir audiência e interesse antecipadamente.
Capturar engajamento utilizando tendências da página For You.
Iniciar campanhas de conversão web para gerar reconhecimento.

Pico do feriado

Durante o período principal da data comemorativa, concentre-se em:

Criar conteúdo oportuno que vale a pena compartilhar.
Utilizar Video Shopping Ads para impulsionar vendas.
Implementar TikTok Shop Ads para facilitar a conversão direta.

Pós-feriado (Q5)

Não subestime o potencial do período após as festividades. Considere os objetivos e resoluções da sua audiência nesta fase e aproveite para:

Prospectar e redirecionar compradores com produtos relevantes.
Oferecer promoções pós-feriado para escoar estoque.
Analisar o desempenho das campanhas anteriores para otimizar futuras estratégias e multiplicar sua base se seguidores no TikTok.

Estratégias específicas para diferentes datas comemorativas

Datas comerciais de alto impacto

Eventos como Black Friday e Natal representam oportunidades significativas para vendas. Durante a Black Friday de 2024, por exemplo, o TikTok Shop apresentou ofertas com descontos de até 55% em marcas populares como Phillips e Maybelline NY. Para essas datas:

Crie transmissões ao vivo com influenciadores para demonstrar produtos.
Ofereça pacotes exclusivos e promoções limitadas.
Utilize hashtags populares relacionados ao evento para aumentar visibilidade.

Datas afetivas e celebrações familiares

Para datas como Dia dos Namorados, Dia das Mães e Dia dos Pais, é importante adotar abordagens mais emocionais:

Crie conteúdo inclusivo que contemple diversos perfis de famílias e relacionamentos.
Desenvolva kits e produtos selecionados para facilitar a compra de presentes.
Comece campanhas com antecedência: 46% dos consumidores compram presentes para o Dia dos Pais na primeira semana do mês da celebração.

No caso específico do Dia dos Namorados, o TikTok revela que 77% dos usuários na União Europeia comemoram a data, com o interesse por compras começando já em dezembro.

Datas sazonais e culturais

Eventos como Páscoa, Carnaval e Halloween têm características próprias. Durante a Páscoa, por exemplo, 44% dos usuários compram presentes para seus filhos, mas também há um crescimento nas compras para pais, parceiros e amigos.

Para o Halloween, o TikTok se tornou um centro de inspiração, influenciando tendências de fantasias e decorações.

Técnicas para produção de conteúdo eficaz

Para maximizar o impacto das suas campanhas em datas comemorativas, considere estas abordagens:

Aproveite os recursos da plataforma: Utilize Branded Hashtag Challenges, desafios e efeitos para aumentar o engajamento.
Colabore com criadores: 3 em cada 4 usuários afirmam que provavelmente comprarão de uma marca que viram no TikTok Shop.
Explore tendências sazonais: O TikTok destaca que conteúdos nostálgicos como #90sChristmas e #tackychristmas têm ganhado popularidade recentemente.
Crie uma abordagem omnicanal: Integre suas campanhas no TikTok com outras plataformas para maximizar o alcance.

Medindo resultados e otimizando campanhas

Para avaliar a eficácia das suas iniciativas:

Utilize as ferramentas de análise do TikTok para monitorar o engajamento.
Compare o desempenho de diferentes tipos de conteúdo.
Acompanhe as métricas de conversão para identificar quais formatos geram mais vendas.
Ajuste suas estratégias com base nos insights obtidos.

Conclusão

Saber como aproveitar datas comemorativas no TikTok representa uma oportunidade valiosa para marcas que desejam aumentar sua visibilidade e impulsionar vendas.

A chave para o sucesso está no planejamento antecipado, na compreensão do comportamento dos usuários durante períodos festivos e na criação de conteúdo autêntico que ressoe com a audiência da plataforma.

Utilizando o calendário oficial de marketing do TikTok e adaptando suas estratégias para cada fase do ciclo festivo, marcas de todos os tamanhos podem se destacar neste ambiente digital altamente competitivo e transformar datas comemorativas em verdadeiras oportunidades de crescimento!