Como criar uma comunidade no TikTok: dicas estratégicas

Postado em 8 maio às 3:00 pm

O TikTok é hoje uma das plataformas mais influentes do cenário digital brasileiro. Com 98,6 milhões de usuários ativos, o Brasil ocupa a terceira posição no ranking mundial, ficando atrás apenas da Indonésia e dos Estados Unidos.

Neste contexto, saber como criar uma comunidade no TikTok tornou-se uma estratégia essencial para marcas e criadores de conteúdo que desejam ter seguidores genuínos para seu crescimento no TikTok.

Uma comunidade engajada não só aumenta a visibilidade do seu perfil, mas também cria um espaço de interação e fidelização que vai além das métricas convencionais.

A equipe do Guia do Engajamento reuniu aqui estratégias baseadas em dados e melhores práticas para desenvolver uma comunidade ativa e leal na plataforma.

O perfil dos usuários do TikTok no Brasil

Para criar uma comunidade efetiva, é fundamental entender quem são os usuários da plataforma. Pesquisas recentes revelam um perfil predominantemente jovem: 72,1% dos usuários brasileiros têm entre 18 e 24 anos, enquanto 23,6% estão na faixa de 25 a 34 anos.

A distribuição por gênero mostra uma leve predominância feminina, com 53,2% dos usuários, contra 46,8% masculinos.

O comportamento dos brasileiros na plataforma também revela dados interessantes. Uma pesquisa da Opinion Box demonstrou que 8 em cada 10 usuários abrem o aplicativo pelo menos uma vez por dia, caracterizando um público de alta frequência.

Surpreendentemente, apenas 11% postam conteúdo diariamente, enquanto 30% raramente publicam e outros 30% nunca compartilham vídeos, apenas consomem conteúdo. Essa discrepância entre consumo e produção representa uma oportunidade para criadores ativos se destacarem.

Outro dado relevante é que aproximadamente 40% dos usuários brasileiros ingressaram na plataforma apenas no último ano, indicando um crescimento expressivo e contínuo. O TikTok é a principal rede social utilizada por crianças e adolescentes no Brasil, superando Instagram e Facebook nesta faixa etária.

Como criar uma comunidade no TikTok: estratégias comprovadas

Interação consistente e autêntica

O sucesso na construção de uma comunidade começa com a interação. Responder aos comentários regularmente não é apenas uma cortesia, mas uma estratégia fundamental de engajamento.

O recurso “responder com vídeo” multiplica esse efeito, criando um ciclo de conteúdo inspirado diretamente nos interesses dos seguidores, sendo uma abordagem que humaniza sua presença na plataforma e faz com que os seguidores se sintam valorizados.

Utilize recursos interativos da plataforma

O TikTok oferece diversas ferramentas que estimulam a participação ativa dos usuários:

Enquetes e Q&As são excelentes para envolver seu público em decisões e conversas, aumentando o sentimento de pertencimento à comunidade.
As sessões ao vivo (TikTok LIVE) criam momentos de conexão em tempo real, permitindo interações autênticas e imediatas que fortalecem os laços comunitários.

Framework “Stay-and-Play”

Uma estratégia eficaz para identificar e engajar comunidades é o framework “Stay-and-Play”, que consiste em duas abordagens complementares:

Stay (Ficar): Mantenha presença nas comunidades “óbvias” para sua marca ou nicho. Por exemplo, se você trabalha com beleza, a #beautytok seria um território natural.
Play (Testar): Explore comunidades inesperadas que podem ter interesses cruzados com seu conteúdo, ampliando seu alcance para novos públicos.

Este método deve contemplar tanto macro-comunidades (mais amplas) quanto micro-comunidades (nichos específicos), criando uma rede diversificada de interações.

Conteúdo de valor consistente

Publicar regularmente conteúdo de alta qualidade é indispensável para manter o engajamento. Dados de 2024 mostram que o conteúdo no TikTok possui uma taxa média de engajamento de 4,64%.

Embora este número represente uma queda em relação aos 5,77% do ano anterior, ainda é considerado elevado comparado a outras plataformas.

A plataforma favorece vídeos com mais de um minuto de duração, que permitem desenvolver narrativas mais complexas e gerar maior conexão. Uma dica é buscar o equilíbrio entre entretenimento, educação e relevância pessoal para produzir um conteúdo que ressoe com sua audiência.

Ferramentas e recursos para potencializar sua comunidade

Colaborações estratégicas

Colaborar com outros criadores amplia significativamente o alcance do seu conteúdo. Recursos como Duetos, Costuras e participações em LIVEs resultam em interações criativas, introduzindo seu perfil a novas audiências.

Busque criadores com interesses semelhantes ou complementares aos seus para parcerias autênticas.

Grupos de conversa e recursos de comunidade

O TikTok recentemente implementou a possibilidade de criar grupos de conversas com até 32 pessoas, um recurso que pode ser utilizado para fortalecer laços entre os membros mais engajados da sua comunidade.

Apesar das limitações comparando a outras plataformas (o Instagram permite até 250 pessoas por grupo), essa funcionalidade possibilita interações mais próximas e focadas.

Inscrição para criadores

Para criadores qualificados, o recurso de Inscrição permite oferecer benefícios exclusivos mediante uma taxa mensal, criando um círculo privilegiado dentro da sua comunidade:

Canais de comunicação privados.
Conteúdo exclusivo.
Identificadores especiais para a comunidade.

Casos de sucesso e melhores práticas

Uma estratégia bem-sucedida foi implementada pelo eBay nos EUA. A empresa cultivou uma base forte de seguidores entre os entusiastas de tênis ao se posicionar como destino principal para este nicho.

Sua campanha #SneakerShowdown utilizou Stickers de Votação para criar um torneio eliminatório entre modelos de tênis, gerando alto engajamento e culminando em uma promoção especial.

Pesquisas indicam que 76% dos usuários afirmam gostar quando as marcas participam ativamente de grupos de interesse no TikTok. Essa afinidade destaca a importância de participar genuinamente das conversas da comunidade, em vez de apenas promover conteúdo comercial.

Conclusão

Saber como criar uma comunidade no TikTok requer consistência, autenticidade e compreensão profunda do seu público.

As estatísticas mostram que o Brasil possui um cenário extremamente favorável para o desenvolvimento destas comunidades, com uma base massiva de usuários altamente engajados.

Ao implementar as estratégias compartilhadas pelo Guia do Engajamento, você estará no caminho certo para estabelecer conexões significativas que transcendem o simples consumo de conteúdo, transformando seguidores em participantes ativos de uma comunidade vibrante.