O TikTok é uma das plataformas mais influentes do cenário digital global, com um crescimento extraordinário nos últimos anos, transformando a maneira como consumimos e compartilhamos conteúdo.
Como ter sucesso no TikTok tornou-se uma pergunta chave para criadores de conteúdo, marcas e empreendedores que desejam aproveitar o potencial desta rede social. O Brasil representa um dos mercados mais expressivos para a plataforma, com 105,3 milhões de usuários, ficando atrás apenas da Indonésia e dos Estados Unidos.
Este artigo reúne estratégias fundamentadas em dados e práticas comprovadas para maximizar sua presença nesta poderosa plataforma e ampliar sua comunidade de seguidores no TikTok.
O fenômeno TikTok em números
O crescimento do TikTok é impressionante em termos internacionais e nacionais. Em 2024, a plataforma gerou aproximadamente $23 bilhões em receita, representando um aumento de 42,8% em comparação ao ano anterior.
No Brasil, o aplicativo lidera os rankings de downloads. No primeiro trimestre de 2025, o TikTok foi o mais baixado no país, com mais de 20 milhões de instalações.
A pesquisa realizada pelo Opinion Box revela que oito em cada dez usuários brasileiros acessam o aplicativo pelo menos uma vez por dia, cujo comportamento é diversificado, consumindo conteúdos que vão desde humor e música até saúde, notícias e finanças.
A forte penetração do aplicativo no mercado brasileiro não é por acaso. Segundo João Finamor, professor de Marketing Digital da ESPM, o sucesso do TikTok pode ser atribuído tanto ao contexto da pandemia quanto à aquisição do Musical.ly, que já possuía uma base ativa de usuários brasileiros.
Como ter sucesso no TikTok: estratégias fundamentais
Para prosperar na plataforma, algumas estratégias essenciais devem ser implementadas:
Conheça sua audiência
Interagir com seus espectadores através de comentários e TikTok LIVE é fundamental. O suporte oficial do TikTok recomenda revisar análises utilizando as ferramentas do criador para obter informações sobre publicações populares e engajamento da audiência.
Compreender o comportamento do seu público permite criar conteúdo mais relevante e personalizado.
Mantenha frequência e consistência
Publicar regularmente é o caminho para o crescimento, e de acordo com criadores experientes, recomenda-se pelo menos uma postagem por dia.
Diferentemente de outras plataformas como Instagram, no TikTok não há problemas em postar com alta frequência, pois o algoritmo distribui o conteúdo para diferentes grupos de usuários, evitando saturação.
Acompanhe e utilize tendências
O TikTok é movido por tendências, e acompanhá-las pode ser decisivo para o sucesso. Esteja atento a hashtags populares, desafios e áudios em alta.
Segundo o relatório What’s Next 2024 do TikTok, os usuários são 1,8 vezes mais propensos a concordar que a plataforma os apresenta a novos tópicos que nem sabiam que gostavam, em comparação com mídias sociais tradicionais.
Invista em qualidade e storytelling
O conteúdo de alta qualidade é essencial, onde criar histórias envolventes estabelece uma conexão emocional com a audiência, incentivando curtidas, comentários e seguidores.
Vídeos com mais de um minuto de duração têm demonstrado bom desempenho na plataforma, e para quem busca aprimorar o conteúdo, o TikTok Studio oferece ótimas ferramentas de edição.
Recursos e estratégias avançadas
Para além das práticas básicas, algumas táticas avançadas podem potencializar seus resultados:
Explore oportunidades de monetização
O TikTok oferece diversos programas de monetização para criadores, como o Programa de Recompensas do Criador. Além disso, a plataforma está preparando o lançamento do TikTok Shop no Brasil, recurso que permitirá a compra de produtos diretamente no aplicativo.
Utilize o Search Ads
Recentemente, o TikTok Brasil passou a vender anúncios na ferramenta de busca através do Search Ads, funcionalidade que insere marcas em palavras-chave no campo de buscas, aproveitando o interesse dos usuários pela busca orgânica.
Segundo dados divulgados pela plataforma, 81% dos usuários afirmam que usam o TikTok para encontrar novos tópicos.
Colabore com outros criadores
Como as colaborações amplificam o alcance, entre em contato com criadores semelhantes em sua comunidade para ajudar seu conteúdo a atingir audiências mais amplas. Utilize recursos como Dueto, Costura e TikTok LIVE para parcerias criativas.
Adicione legendas e otimize para acessibilidade
As legendas melhoram a acessibilidade e o engajamento, permitindo que o conteúdo seja consumido mesmo sem som. Esta prática simples pode aumentar significativamente o tempo de visualização e a retenção de usuários.
Dicas específicas para o mercado brasileiro
No contexto brasileiro, algumas estratégias mostram-se particularmente eficazes:
- Os conteúdos mais populares entre os brasileiros no TikTok são humor, música, saúde, notícias e finanças. Adaptar seu conteúdo para essas categorias pode aumentar o engajamento com o público local.
- O uso do TikTok para pesquisa e aprendizado é crescente no Brasil. Muitos usuários brasileiros, como a fotógrafa Giovanna Senne, relatam que consultam o TikTok antes mesmo do Google para buscar informações, logo, criar conteúdo informativo e educacional pode atrair esse público.
De acordo com Júlia Villela, Head de Insights do Opinion Box, o sucesso do TikTok no Brasil se explica pelo modo como a plataforma captura e prende a atenção: “O algoritmo apresenta vídeos relevantes logo na tela inicial, com base nas suas interações, criando uma experiência de consumo constante”.
Conclusão
O caminho para o sucesso no TikTok combina consistência, qualidade, autenticidade e adaptação às tendências. Embora não exista uma fórmula mágica, seguir estas estratégias fundamentadas em dados e práticas recomendadas aumentará significativamente suas chances de crescimento na plataforma.
Em um cenário onde o TikTok continua a expandir sua influência no Brasil e no mundo, compreender sua dinâmica e implementar estratégias eficazes torna-se essencial para qualquer pessoa ou marca que deseje prosperar no universo digital.
O segredo está em manter-se atualizado sobre as tendências, criar conteúdo autêntico e de qualidade, e estabelecer uma conexão genuína com sua audiência.
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